한편 틈새시장의 개발 역시 소홀히 해서는 안 될 것이다. 현재의 빈폴 매장들은 유명 백화점을 중심으로 수도권 지역에 집중 분포되어 있는데, 수도권 이외의 지역에도 유통망을 확대하고, 브랜드 인지도를 키우는 마케팅 활동을 장기적으로 지속함으로써 새로운 수요를 이끌어내도록 해야 할 것이다.
브랜드 이미지를 유지하고 있다. 이처럼 빈폴은 고급스러운 이미지를 유지하고 타겟 고객에게 안정적인 제품을 공급하기 위해 세일을 하지 않고 있으며 소비자의 마음 속 경쟁사보다 우위에 설 수 있도록 위치화 하기 위해서 고품질과 차별된 디자인이라는 질 중심의 전략으로 고객의 욕구에 적극 대
브랜드의 광고모델로 활동하고 있기 때문에 모델로서 적합하지가 않다.
이에 배우 안재현을 모델로 발탁했는데, 그 이유는 드라마 ‘별에서 온 그대’에 김수현과 같이 출연한 신인배우로 시너지 효과를 기대할 수 있으며 아직 신인임에도 불구하고 홍콩에서는 한류스타로 우뚝 성장한 배우이다. 톱
브랜드 아이덴티티를 그 브랜드가 궁극적으로 말하고자 하는 내용이라고 정의한다면, 브랜드 이미지는 그 브랜드 아이덴티티를 갖고 커뮤니케이션 한 결과로서 소비자들이 느끼게 된 내용이다. 따라서 브랜드 아이덴티티와 브랜드 이미지의 교집합이 클수록 그 브랜드는 마케팅을 효과적으로 하고 있
(1) 대표 아이템 기획
Hazzys는 빈폴이나 폴로에 비해서 브랜드 이미지가 상대적으로 약한 편이다. 따라서 헤지스 하면 떠오르는 대표 아이템을 기획할 필요가 있다. 단지 베이직한 아이템을 만드는 것보단 꾸준히 브랜드를 확장해나가고 있는 헤지스에 맞추어서 각 라인 별로 대표 아이템을 만드는 것도
브랜드 확장을 통해 매출 증가세를 이어가고 있다.
따라서 빈폴이 세계적인 브랜드 폴로를 제치고 국내시장에서 1위로 성장할 수 있었던 요인이 무엇인지 이미지 및 소비자 선호도를 알아봄으로써 폴로와 같은 세계적인 브랜드로 성장하기위한 제안과 향후과제에 대해 연구해 보고자 한다.
2. 연
브랜드 특징, 마케팅전략,
성공요인에 대해 알아보고자 한다.
(중략)
[ 브랜드 소개, 현황 ] 일부 발췌
o 세계에서 가장 많이 팔린 고급 패션의류 브랜드
o 설립일 / 설립자 - 1967년 (미국에서 POLO 브랜드 런칭) / 랄프로렌 (세계 패션업계에서 손꼽히는 디자이너)
o 사업분류 - 의류 제조 및 판매, 패
브랜드로 선정되면서 소셜 SNS 통해 제품에 대한 평가가 퍼졌다.
[ 차별화전략 ] 일부 발췌
- 향후 글로벌 의류 브랜드 이미지를 위한 전략에 초점을 맞춰 디자인,
기획, 생산 등 각 부서별 업무 효율화 제고
* 뉴욕 현지 디자이너 스튜디오 오픈 및 현지 디자인 채용
- 컬렉션 라인, 캠퍼스 라인
및 감소 현상
- 스타마케팅의 영향력과 무점포판매에 대한 의식 상승
☞ 시장의 기회요소 반영
3. Consumer/Customer(3)
(1) 제품 관련 변수 (의류 구입시 속성 중요도)
① 브랜드와 트랜드의 중요성이 점점 더 강조
② 단기적 경기 불안심리로 지난 시즌에 비해 중요도
평가가 다소 하락
③ 남성연